巨量千川手机端如何设置广告预算和出价策略？

在移动互联网广告投放中，精准控制广告预算与灵活调整出价策略是提升ROI的关键。巨量千川手机端作为商家和创作者的重要推广工具，支持从广告计划创建到实时调整的全流程操作。本文将详解如何在手机端高效完成预算设置与出价优化，并重点解析平台对策略灵活性的支持程度。

一、手机端广告预算设置全流程

1. 基础准备阶段

① 登录账号：打开巨量千川手机端应用（小店随心推），使用已实名认证的账号登录系统。

② 创建广告计划：

• 点击首页"新建计划"按钮
• 依次完成广告目标选择（商品推广/直播间引流）
• 设置定向人群参数

2. 核心设置步骤

进入预算设置页面：

• 选择日预算或总预算模式
• 单计划最低预算为100元/日
• 建议初期按系统推荐值的70%设置

进阶设置技巧：

• 分时段预算分配：根据用户活跃时段划分投放比例
• 预算递增策略：每3天按15%到20%幅度提升预算

二、千川出价策略的灵活调整机制

1. 基础出价设置

在广告计划创建页找到出价策略模块：

• CPC模式（按点击付费）：适用于需要精准控制单次点击成本的场景
• CPA模式（按转化付费）：适合有明确转化目标的商家

新手建议：

• 启用智能出价功能
• 设置出价上限（建议参考行业均值的120%）

2. 实时调整功能解析

千川支持3种调整模式：

1. 手动即时调整：在广告计划详情页直接修改出价，30分钟内生效
2. 自动调价规则：设置转化成本波动范围触发自动调价
3. 分时出价策略：按不同时段设置差异化出价（支持设置24个时段）

调整限制说明：

• 单个计划每日最多调整5次出价
• 幅度变动建议不超过20%

三、预算与出价协同优化指南

1. 数据监控体系搭建

关键指标监控：

• 实时关注千次展示成本（CPM）
• 计算投入产出比（ROI）变化
• 监控转化成本波动率

2. 智能优化工具应用

① 预算分配建议工具：

• 根据历史数据预测预算缺口
• 提供跨计划预算调配方案

② 出价模拟计算器：

• 输入目标ROI自动生成建议出价
• 支持多维度场景模拟（大促/日常）

3. 常见问题解决方案

预算消耗过快处理方案：

1. 立即降低出价10到15%
2. 添加投放时段限制
3. 启用预算平滑功能

出价调整无效排查步骤：

1. 检查广告计划是否处于审核状态
2. 确认账户余额充足
3. 验证定向人群是否过于狭窄

四、进阶操作技巧

1. AB测试策略

创建对比测试计划：

• 设置相同预算不同出价的2个计划
• 48小时后分析转化成本差异
• 保留效果更好的出价方案

2. 节假日特殊设置

大促期间配置要点：

• 提前3天提升预算20到30%
• 设置动态出价系数（建议1.5到2倍）
• 开启竞争保护模式

通过合理运用巨量千川手机端的预算控制与出价调节功能，商家可显著提升广告投放效率。建议每周进行数据复盘，结合系统推荐值持续优化策略，在保证投放效果的同时实现成本最优化。