如何通过巨量千川广告设置降低千次展示成本（CPM）？

在数字营销领域，千次展示成本（CPM）直接影响着广告投放的性价比。随着巨量千川广告平台成为电商推广的核心战场，掌握科学设置方法不仅能将CPM控制在5到8元区间，更能实现流量获取效率与转化效果的同步提升。本文将系统拆解六大实操策略，助您构建低CPM、高转化的广告模型。

一、精准把握出价策略

1. 出价模式选择逻辑

阶梯式出价组合是新计划冷启动期的关键：
前期采用OCPM智能出价快速积累转化数据
中期切换CPC模式控制单次点击成本
稳定期使用CPA出价锁定实际转化成本

2. 预算分配技巧

遵循"3到5-7预算递增法则"：
新计划首日预算300元→次日500元→第3日700元，通过阶梯测试快速筛选优质计划。建议将总预算的40%分配给跑量稳定的老计划，60%用于新计划测试。

二、人群定向优化体系

1. 四维定向模型

基础定向：优先选择25到40岁女性为主力消费群体
兴趣定向：采用三级兴趣标签（核心兴趣+扩展兴趣+竞品兴趣）
行为定向：重点圈选30天内加购未支付人群
排除规则：通过人群包管理屏蔽已转化用户

2. 智能拓展技巧

开启"相似人群扩展"功能时，建议将定向范围缩小20%，配合智能放量时段（19:00到23:00）使用，可降低15%到20%的CPM。

三、素材质量度提升方案

1. 高点击率素材要素

黄金3秒法则：前3秒必须出现产品核心卖点+促销信息
文案结构：采用FABE法则（特征→优势→利益→证据）
画质要求：视频素材分辨率≥1080P，音频采样率≥48kHz