2025年小红书品牌IP大事件参考图谱有哪些？

2025年小红书品牌IP运营已进入「全域穿透」阶段，平台将重点打造10+核心IP事件，覆盖节日营销、用户共创、行业垂类三大版块。这些IP不仅是品牌曝光的黄金窗口，更是人群资产沉淀与用户关系重构的战略高地。掌握这份参考图谱，意味着提前锁定全年60%的爆款流量入口。

一、小红书2025年S级品牌IP全景图

时间：1月15到20日
以「冬日治愈力」为核心主题，品牌可通过UGC冰雪挑战赛+冻品闪购专场组合拳突围。参考2025年数据，TOP50商家平均获取300%自然流量加成，建议提前30天布局KOC种草矩阵。

时间：3.8到3.15（覆盖妇女节）
重点发力场景化内容+产品组合包，平台将开放「种草值」实时排名系统。2025年该IP带动美妆个护类目GMV环比增长420%，2025年新增「AI选品魔方」工具赋能商家。

官方IP借势+品牌自有IP共创形成传播闭环。例如护肤品牌可结合「雪人节」发起抗冻修护指南话题，同步打造品牌「冻龄实验室」年度企划。

头部达人造势引爆（占比10%）+腰部达人内容深耕（占比60%）+素人口碑裂变（占比30%）。数据显示该结构可使互动成本降低55%。

流量数据→行为数据→关系数据的递进运营模型。2025年小红书将上线品牌星球数据库，支持粉丝价值分层运营。

某新锐零食品牌通过绑定「深夜食堂」IP，打造「追剧能量站」主题直播，实现单场观看破50万+，粉丝复购率提升3倍。

结合小红书AR虚拟试衣间功能，服装品牌在「开春焕新季」IP期间上线「AI穿搭顾问」服务，转化率较传统图文提升170%。

1. 虚实共生营销：虚拟主播占比将超30%，支持24小时品牌IP露出
2. 搜索即内容：60%的IP活动流量来自「搜索关键词+信息流」双引擎驱动
3. 情绪算法升级：平台内容推荐机制加入「情感共鸣值」维度

2025年小红书品牌IP运营已形成「月度有爆点、季度有高潮、年度有沉淀」的完整生态。建议品牌立即启动「IP日历」定制计划，重点关注活动前30天种草期与后15天长尾运营期。记住：在小红书，所有爆款都是设计出来的。