小红书发布史上最严格的导流治理规则，商家必读指南

2025年11月7日，小红书通过@商业广告薯官方账号发布《交易导流商业秩序治理规则公告》，明确将私信、评论区、主页信息栏等场景的导流行为纳入重点监管范围。这是平台继上半年流量生态整顿后，针对非合规营销行为最系统的一次围剿，违规账号最高面临永久封禁处罚。

一、小红书导流新规核心内容解读

1. 三大重点监管场景

① 私信导流行为：提供微信号/电话、引导添加微信、发送二维码等行为均被明令禁止，系统将通过AI算法实时监控。

② 评论区导流：在商品笔记评论区出现"求私信""加V咨询"等诱导性话术，一经发现立即删除并扣减账号权重。

③ 主页信息栏导流：个人简介、置顶动态等位置出现非官方认证的联系方式，将被判定为违规导流。

2. 阶梯式处罚机制

• 首次违规：限制账号流量30天（笔记曝光量降低80%）
• 二次违规：禁止发布新内容60天，关闭私信功能
• 三次违规：永久封禁账号及相关联店铺

二、新规与旧版规则的核心差异

三、商家必须注意的三大雷区

1. 隐蔽导流话术限制

包括但不限于："详情私聊""主页有惊喜""点击头像获取"等诱导性暗示内容均被纳入监控范围。

2. 跨平台导流检测

通过谐音字（如薇/威/徽）、图片水印、拼音缩写等方式引导用户跳转至其他平台的行为，系统可自动识别并处罚。

3. 关联账号连带责任

同一营业执照下的多个店铺账号，若其中一个账号违规，所有关联账号将被限制流量，形成矩阵式管理机制。

四、合规运营的三大应对策略

1. 官方广告投放优先级

使用小红书品牌合作人（KOC）和信息流广告进行推广，可获得官方流量扶持。

2. 内容质量提升方向

• 打造爆款笔记需满足：原创度≥85%、图片分辨率1080P以上
• 重点布局视频笔记，平台给予30%额外流量倾斜

3. 用户互动新姿势

通过直播答疑和店铺粉丝群进行用户运营，官方数据显示合规互动可使转化率提升45%。

小红书此次新规释放出明确信号：平台商业生态已进入精细化运营时代。商家需要及时调整运营策略，重点提升内容质量和官方工具使用能力。建议每周登录企业号后台查看违规预警系统，保持账号健康度在85分以上（满分100），方能在新流量规则下持续获益。